<img height="1" width="1" style="display:none" src="https://www.facebook.com/tr?id=1215289601892782&amp;ev=PageView&amp;noscript=1">

Hyperlokaali mainonta hyödyntää fyysisten sijaintien arvon mobiilisti

Ajatus digitaalisen mainonnan hienoudesta syntyy usein siitä, että halutun markkinointiviestin saa kohdistettua juuri oikeaan paikkaan ja aikaan, sille kohderyhmälle ketä kulloinkin halutaan tavoittaa. Eikö olekin helppoa? Näin sitä voisi luulla, mutta kilpailu verkossa ihmisten huomiosta lisääntyy jatkuvasti ja huonosti kohdennetun mainonnan määrä kasvaa sitäkin enemmän. Mikä neuvoksi?
 
Laiska ja kohdentamaton mainonta onkin vaikuttanut kuluttajien käyttäytymiseen ja asenteisiin. Tähän on helppo yhtyä: mainosviestien tulee todella olla tarkoitettu juuri minulle, jos aion käyttää siihen lisää omaa aikaa ja vaivaa. On usein totta, että mitä parempi kohdennus, sitä parempi on mainonnan teho. Miten kohdentamista voi sitten tehdä juuri niin, että mainosviesti kolahtaa oikeaan relevanttiin osoitteeseen? Yksi näppärä keino tähän on hyperlokaali mobiilimainonta ja sen eri luovat ratkaisut. Hyppää kyytiin!

Hyperlokaali mainonta

Sanotaan se suoraan. Hyperlokaali on hienolta kuulostava trendisana, jota digimarkkinoijat käyttävät usein saadakseen itsensä kuulostamaan asiantuntevilta. Termiä on toki helppoa ja kätevää käyttää, mutta on hyvä tiedostaa, että hyperlokaalilla mainonnalla tarkoitetaan kuitenkin ihan normaalia maantieteellisesti kohdennettua mainontaa - vain hieman tarkemmin rajattua sellaista. Käytännössä se tarkoittaa sitä, että mainos kohdistetaan ihmiselle (tai yleensä hänen mobiililaitteelleen), joka sijaitsee jossain tietyssä tarkkaan määritetyssä sijainnissa.

Hyperlokaali mainonta hyödyntää kuluttajien sijaintien paikannukseen yleensä WiFi:n tai GPS:n avulla kerättyjä sijaintitietoja, joka mahdollistaa mainonnan kohteen tavoittamisen jopa 50 metrin säteellä niistä koordinaateista, jotka mainostaja on antanut. Hyperlokaalin paikkatietopohjaisen kohdentamisen mahdollisuudet kehittyvät jatkuvasti ja uudet teknologiat mahdollistavat kohdentamisen jo äärimmäisen tarkasti. 

Kohdennetun mainonnan hyödyt

Väitän, että ainoastaan erityistarkalla maantieteellisellä kohdistetuksella ei vielä pitkälle pötkitä. Toimiva hyperlokaalimainonta tarvitsee tuekseen selvän ja houkuttelevan mainosviestin sekä rohkeaa visuaalista erottautumista hektiseen mobiilikäytön maailmaan. Jos kuitenkin oletetaan, että mainoksen viesti ja graafinen puoli on kunnossa, niin mitä hyötyjä hyperlokaali mainonta tuokaan itse mainostajalle?

Yksinkertaisesti sanottuna: mitä tarkempi alueellinen kohdistus, sitä vähemmän mainosrahaa palaa siellä missä sitä ei tarvita. Mainostaja saa siis paremman tehon mainoksilleen. Etenkin pienten budjetin mainostajien olisi hyvä miettiä, miten tarkalla maantieteellisellä kohdituksella pystyisi pääsemään eroon turhista alueista, jotka eivät todistetusti tuo huomattavasti lisää haluttuja toimenpiteitä. 

Verkkokauppojen ja muiden verkkopalveluiden kasvun myötä fyysiset sijainnit ovat menettäneet huomattavasti merkitystä. Sen sijaan hakukonesijainneista ja paikkatiedosta on  tullut entistä tärkeämpiä. On kuitenkin muistettava, että fyysiset sijainnit ovat edelleen arvokkaita - on vain kyse siitä, miten niitä hyödyntää. Hyperlokaalimainonta herättää alueiden ja kuluttajien fyysisten sijaintien arvot eloon. Hyödyt purevat erityisesti, kun tavoiteltu kohderyhmä on keskittynyt tietynlaisiin paikkoihin, kuten kouluihin, tapahtuma-alueelle tai toimitilakeskittymään.

On siis kohtuullista todeta, että parhaimmillaan ja oikeassa yhteydessä hyperlokaalimainonta tuo halvemmalla parempia tuloksia kuin kiireessä ja laiskasti tehty perusmainonta, joka on "ennenkin toiminut riittävän hyvin".

Käyttökohteet ja mahdollisuudet

Miltä kuulostaisi tarkasti kohdennettu mobiilimainonta Helsingin Messukeskuksen alueelle esimerkiksi Slushin tai Tubeconin aikaan? Hyperlokaali mainonta antaakin yllättäviä mahdollisuuksia tavoittaa kohderyhmääsi juuri siellä, mihin he ovat kerääntyneet. Alla olevasta kuvasta näät esimerkin hyperlokaalista Facebook-kohdennuksesta juurikin Messukeskuksen ja Pasilan rautatieaseman alueelle.

hyperlokaali-facebookissa

Kyseinen kuvaesimerkki todistaa, että hyperlokaalimainonta ei useimmiten vie ratkaisevasti enempää aikaa kuin laajemman kohdistuksen mobiilimainonta. Mikä parasta, tarkasti kohdennetulla mainonnalla ja siihen liittyvällä kekseliäisyydellä ei ole rajoja. Millaisia konkreettisia mahdollisuuksia ja käyttötarkoituksia sillä sitten voisikaan olla? Tässä muutama esimerkki eri sijaintikohdennuksista ja kohderyhmistä:

Ostoskeskukset

Suomi on kauppa- ja ostoskeskusten luvattu maa, ja missäpä suomalainen viettäisi vapaa-aikaansa mielummin kuin valtavissa ostoskeskuksissa? Mobiilimainonta ostoskeskusten alueella tavoittaa ostoskeskuskävijät ja voit tehokkaasti kertoa omasta liikkeestäsi, ravintolastasi, promootiostasi tai erityiskampanjoista. Älä siis odota, että kuluttajat tulevat luoksesi sokkeloisissa ostoskeskittymissä - kutsu heidät paikalle, hauskasti ja erottuvasti!

Tapahtumat

Messut, konsertit, urheilutapahtumat, konferenssit... you name it! Puhuttele tapahtumakohderyhmää juuri niillä viesteillä, joista he ovat kiinnostuneet. Kerro ständisi sijainti messuilla houkuttimen kera, tuo esiin ladattavia oppaita bisneskonferenssissa ja tavoita liikunnasta kiinnostuneet suurista urheilutapahtumista. Hyperlokaalimainonnan hyödyntäminen tapahtumissa on saavuttanut sosiaalisen median kampanjoissamme positiivisia tuloksia, ja suosittelemmekin sitä vilpittömästi mitä erilaisimmille yrityksille. 

Toimipisteet ja lanseeraukset

Oletko juuri perustanut uuden toimipisteen vai onko asiakasvirran tavoittamisessa sekä sitouttamisessa haasteita? Kokeile mainostaa toimipistettäsi tarkasti ympärillä olevalle alueelle tai sillä sijaitseviin yrityksiin. Voit näin saada uuteen lounasravintolaasi kokeilulle uusia herkuttelijoita kannustavilla kampanjatarjouksilla tai kampaamoon kiireisiä työläisiä kesken työpäivän vapaiden pika-aikojen houkuttelemina. On tarpeesi mikä tahansa, mainonta toimipisteiden lähiympäristössä tavoittaa yleisesti lähellä asuvia ja työssä käyviä ja mahdollistaa uusien potentiaalisten asiakkaiden hankkimisen kustannustehokkaasti.

Opiskelijat

Opiskelijat ovat mielenkiintoinen kohderyhmä tavoittaa. Etenkin sosiaalisen median mainonnassa, useimmiten helppo vaihtoehto heidän tavoittamiseen on rajata kohderyhmän ikää ja yrittää löytää tarkentava tekijä esimerkiksi kiinnostusten kautta. Tämä kuitenkin pahimmassa tapauksessa rajaa suuren osan kohderyhmästä pois. Mitä jos valitsisitkin alueellisesti kaupungin kaikki lukiot hyperlokaalikohdennuksella ja aloittaisit kohderyhmän tavoittamisen heitä kiinnostavalla viestillä, formaatilla ja ilmeellä? Ei hassumpi idea, on sitten kyse ammattikorkeakoulun tai yliopiston opiskelijahankinnasta tai nuorille suunnatun tuotteen markkinoinnista.

Rekrymarkkinointi

Sosiaalisen median rekrytointimarkkinointi on kasvava trendi, ja yhä useampi pyrkii käyttämään some-kanavia tavoittaakseen potentiaalisia rekrykandidaatteja. On kuitenkin aloja, joilla esiintyy suurta osaajapulaa ja täten luonnollisesti myös raakaa kilpailua ammattilaisten rekryämisestä. Mitä jos mainostaisit ovelasti yrityskulttuuriasi tai uusia vapaita positioita suoraan kilpailijoidesi toimitiloissa, suurissa yrityskeskittymissä tai korkeakouluissa, joista haluamaasi osaamista saattaisi löytyä?

Heräsikö ylläolevista mahdollisuuksista ja käyttötarkoituksista uusia ideoita tai ajatuksia, joita yrityksesi voisi hyödyntää omassa markkinoinnissa? Mikäli lamppu syttyi pään päällä, ota meihin yhteyttä ja varaa etätapaaminen kanssamme alla olevan painikkeen kautta. Kerro meille ideasi tai kysy halutessasi aiheesta lisää, ja lähdetään yhdessä miettimään juuri sinulle sopivaa hyperlokaalimainontaa parempia tuloksia ja näyttävämpää mobiilimainontaa varten. Kiitos lukemisesta ja ensi kertaan!

 
Tilaa maksuton markkinointikonsultaatio
 
Ossian Väisänen

Ossian Väisänen

Digitaalisen markkinoinnin maailmaan erikoistunut Harvan markkinointisuunnittelija, joka yhdistelee luovuutta ja analytiikkaa pilke silmäkulmassa

Osallistu keskusteluun