Harva Marketing Blogi | työnantajamarkkinointi

Academic Workilla markkinointijohtajana kaksi vuotta toiminut ja toukokuussa 2018 Harvaan palaava Päivi Lehtonen haastatteli sarjayrittäjä Tero Ylöstä employer brandingista ja modernista rekrytointimarkkinoinnista. Lue Teron ajatukset siitä, miksi työnantajabrändäys ja -markkinointi on erityisen tärkeää.

Kaukana ovat ne ajat, kun työnhakijat kulkivat ympäri kaupunkia nöyrästi hattu kädessä. Nykyisin talentista taistelevan työnantajan täytyy luoda potentiaalisille työntekijöille positiivinen työnhakijakokemus. Sen luomisessa pätevät monet samat lainalaisuudet kuin brändien luodessa miellyttäviä kuluttajakokemuksia.

Työnantajamarkkinointi, employer branding, employee branding, recruitment marketing, employee experience marketing, candidate communications, employee engagement marketing... Tärkeällä tekemisellä on monta nimeä, jotka kaikki tarkoittavat suunnilleen samaa - työnantajabrändistrategian ja toteutusten suunnittelua ja jalkauttamista.

Joitain vuosia sitten  moni puhui kovaan ääneen työnantajamielikuvan tärkeydestä muttei tehnyt sen eteen paljonkaan. Vuoden 2017 aikana tilanne on kääntynyt Suomessakin päälaelleen: työnantajakuvan jatkuva buustaminen on monen yrityksen markkinoinnin ja hr:n fokus #1.