<img height="1" width="1" style="display:none" src="https://www.facebook.com/tr?id=1215289601892782&amp;ev=PageView&amp;noscript=1">

Case

Santa Maria

Kaapin Vanhinta maustetta etsimässä

Santa Marian kampanjassa kannustimme suomalaiset etsimään kaappinsa vanhin mauste - sekä tietysti ostamaan tilalle uusia. Kampanja näkyi ja kuului sekä moderneissa medioissa että myymälöissä.

Ratkaisumme: Radio + some + promo + merkkarointi

Suomalaiset ovat tunnetusti säästäväisiä ja tämä näkyy siinä, että aina tarpeettomastakaan ei haluttaisi luopua. Ideoimme Santa Marialle kampanjan, jolla herätettiin kuluttaja kiinnittämään huomiota mausteiden vanhenemiseen ja kannustettiin hankkimaan ja myös kokeilemaan uusia mausteita. Kampanja sai nimen Kaapin Vanhin, ja sille rakennettiin oma laskeutumissivu osoitteeseen kaapinvanhin.fi. 

kaapinvanhin.jpg

Kampanjan medioiksi valittiin radio sekä sosiaalinen media. Myymäläympäristössä myyntiä vauhditettiin promootioiden sekä menekinedistämisen keinoin.

Radioyhteistyö ruuhkautti juontajan puhelimen

Kampanjan keskeiseksi mediaksi valittiin radio, mutta emme tyytyneet pelkkään mainostamiseen. Radiomainoksen lisäksi Radio Novalla oli käynnissä kilpailu, jossa kerättiin tietoa kuulijoiden maustekaapin vanhimmista mausteista.

Kuva2.png

Kilpailusivuilla kävi ensimmäisen viikon aikana yli 3 600 kuuntelijaa ja heistä 952 osallistui maustepaketin arvontaan. Promootio herätti runsaasti mielenkiintoa, puheluita tuli juontajille ennätysmäärä ja nettisivuilla kilpailuun osallistuneista lähes 40 % latasi vanhoista mausteistaan myös kuvan. Sivuilla keskimäärin vietetty aika olikin huimat 7 min 33 sek.

kuvakisan-osallistujat.png

Esillepanot kuntoon

Hyväkään kampanja ei nosta myyntiä, jos kuluttaja ei löydä tuotetta myymälästä. Kaapin Vanhin -kampanjan yhteydessä Citymarketteihin ja suurimpiin K-Supermarketteihin rakennettiin näyttävät hyllynpäädyt. Lisäksi myyntiä vauhdittivat myymäläympäristössä toteutetut promootiot. Joissain myymälöissä myynti jopa monikymmenkertaistui kampanjan aikana.

Kuva3.png

 

Topics: Promootiot, Kampanjat, brändi, materiaalit, menekinedistäminen