Kampanjasuunnittelu lähtee tavoitteesta. Toimivaa ratkaisua ei voi esittää irrallaan käytännöllisesti tavoitteesta. Sisältömarkkinoinnissa eli houkuttelumarkkinoinnissa tavoitteet ovat selkeästi asetettavissa ja ne voivat olla verkkoliikenteen määrän kasvu, konversion parantaminen tai postituslistan koon kasvattaminen. Sosiaalisen median markkinoinnissa voidaan tavoitteeksi asettaa esimerkiksi kanavakohtaisen presenssin kehittyminen, aktiivisten sometoimenpiteiden määrät, keskusteluviittaukset tai re-postaukset. Myynninedistämiskampanjan lähtökohtana voi olla, että promootiokustannus maksaa itsensä takaisin saman päivän aikana tai esimerkiksi välitön tai tietylle sesongille sidottu myynnin kasvu prosenttilukuna. Työnantajamarkkinoinnissa tavoite on usein hakijamäärän parantaminen, hakijoiden laadun kehittyminen tai esimerkiksi hinta per hakija -suhteen parantaminen. Lähtökohtaisesti suunnittelemme vain sellaisia kampanjoita, joille pystytään osoittamaan kaupallinen tavoite. Esimerkiksi "brändipöhinän lisääminen" ei vielä ole riittävän konkreettinen tavoite markkinointikampanjalle vaan on löydettävä tapa konkretisoida pöhinä ja luotava mittarit, joilla sen kehittymistä seurataan.
Eri markkinointikanavat sopivat hieman erityyppiseen tekemiseen ja niiden valintaan vaikuttavat etenkin kohderyhmämäärittelyt, kanavan käyttötottumukset sekä hinta. Myös tekemisen aikajänne saattaa määrätä kanavavalinnat. On aivan eri asia käynnistää valtakunnallinen promootiokiertue kuin taktinen Facebook-mainoskampanja - toisen suunnitteluun menee päiviä ja toisen usein viikkoja. Välillä kampanja polkaistaan käyntiin vastauksena pinnalla vellovaan mediakeskusteluun, ja tällöin kampanjatoteutuksessa korostuu nopea reagointi. Esimerkiksi somekriisin tai mediakohun ympäröimänä tulee osata valita ne kanavat joilla on suurin potentiaali onnistua. Taktiseen verkkokauppakampanjaan luonnollinen kanavavalinta on digitaalinen ympäristö, jonka lisäksi voidaan mahdollisesti toteuttaa myyntipromoja tai tuotedemoja. Työpaikkakampanjan kanaviksi on Suomessa luontevaa valita massan takia Facebook ja/tai LinkedIn. Sähköpostikampanja voidaan suunnitella joko nykyisille asiakkaille, postitusluvan antaneille prospekteille tai vaikkapa partnereille. Kun löydetään toimiva kampanjamalli, voidaan tekemistä optimoida ja parantaa yhä enemmän haluttuun suuntaan.
Hyvin tyypillinen haaste kampanjatoteutuksissa on kampanjasisällöt. Etenkin sisältömarkkinointikampanjoissa tarvitaan esimerkiksi whitepapereita, videota ja visuaalisointeja sekä grafiikkaa. Jotkut opettelevat esimerkiksi videotuotannon perusteet ja taitto-ohjelman käytön itse, mutta useampi päätyy käyttämään ammattilaistiimiä myös sisältösuunnittelussa. Sisältöihin liittyvä konkreettinen haaste on usein sisällön sovittaminen kanaviin, jotka muuttuvat ja kehittyvät jatkuvasti. Se mikä tänään on standardi Instagramissa ja Facebookissa, ei välttämättä ole sitä enää seuraavassa kuussa. Kampanjaa suunniteltaessa kannattaa suunnata huomio kestävän sisällön tuottamiseen ketterin menetelmin. Kampanjasisältöjen laatuvaatimukset ovat hyvin erilaiset esimerkiksi valtakunnalliseen tv-spottiin ja sosiaalisen median lyhytklippiin. Sama pätee valokuviin. Ihmisten visuaalinen lukutaito on parantunut ja sisällöltä vaaditaan laatua. Sisältömarkkinoinnissa koko tekemisen kulmakivi ovat laadukkaat hyödylliset sisällöt eikä niitä kannata jättää harjoittelijan työtehtäväksi. Sisältöä kannattaa tuottaa kerralla moniin tarpeisiin, jolloin kustannus on matalampi.
Employer Branding eli työntanajamielikuva ja rekrytointikampanjan onnistunut markkinointi eivät ole koskaan aikasemmin olleet yhtä merkittävässä asemassa.
Lue lisää ›
Kuinka verkossa tapahtuvaa markkinointia pystytään mittaamaan? Opi seuraamaan kampanjoita utm-parametrien avulla ja mittaamaan niiden tuottamat tulokset.
Lue lisää ›
Mikä on toimivan ja tuloksellisen konseptin salaisuus? Katso esimerkki, miten Suomen suurimpiin kuuluvan autoalan kesätyörekrytointikampanja tehtiin!
Lue lisää ›
Varaa aika konsultointiin, jossa kartoitamme lähtötilanteen ja tavoitteet sekä luomme pohjan kampanjatoteutukselle.
Kampanjasuunnitelman hinnoittelu perustuu työn laajuuteen, annettuun tuntihintaan sekä mahdollisiin kolmansien osapuolten hintoihin kuten kuvapankkikuviin, mediakuluihin, sisällöntuotantoon ja muihin välttämättömiin hankintoihin.
Esimerkkinä yhden sähköpostikampanjan aloituspaketti hintaan 1290 € + ALV sisältää:
Esimerkkinä yhden viikon kestävän promokampanjan aloituspaketti. Promootiotyön tuntihinta on 35 €/ työtunti:
Markkinointikampanja on tehokas keino luoda kysyntää ja kotiuttaa kauppaa niin jo ostavien asiakkaiden kuin potentiaalisten ostajien kohderyhmässä.
Huoli pois, moni asiakkaamme on samassa lähtötilanteessa: ideasta pitäisi palata askel taaksepäin ja määrittää ensin yhdessä tavoite ja lähtökohdat. Autamme sinua löytämään tavoitteeseesi, oli se sitten joko yksi näistä tai täysin muu:
